Cristina Gazner-Cristescu, în interviul de mai jos, ne poartă prin tărâmul fascinant al Marochinăriei Tradiționale de Lux, o artă meșteșugărească rară și prețioasă, pe care o revitalizează cu măiestrie și pasiune. Prin creațiile sale unice, Cristina transcende granițele timpului, demonstrând că tradiția poate coexista armonios cu inovația, oferind lumii moderne o perspectivă proaspătă asupra frumosului durabil.
Claudiu Neacșu: Ce v-a determinat să preluați moștenirea Marochinăriei Tradiționale de Lux românești și să o transformați în cariera dumneavoastră principală?
Cristina Gazner-Cristescu: Moștenirea Marochinăriei Tradiționale de Lux a fost mereu o parte integrantă a vieții mele, datorită familiei mele care a practicat acest meșteșug de generații. Am crescut înconjurată de piele, instrumente și povești despre Arta Marochinăriei.
Trebuie să specific că aici nu vorbim despre marochinărie tradițional românească! Marochinăria Tradițională de Lux nu are legătură cu tradițiile unui popor, ci este, în esență, o tehnică aparte care, odată cu industrializarea masivă, s-a pierdut! Este vorba despre tehnici care presupun lucrul integral manual cu pielea și cu alte materiale, pentru a obține accesorii specifice marochinăriei.
Această pasiune moștenită și dorința de a păstra și transmite mai departe această tradiție m-au determinat să transform acest meșteșug în cariera mea principală, prin aceasta dorind să aduc un omagiu muncii și talentului strămoșilor mei, ducând mai departe această artă într-o formă contemporană și accesibilă.
Claudiu Neacșu: Cum ați reușit să păstrați tehnicile tradiționale de marochinărie transmise din generație în generație și să le adaptați cerințelor contemporane?
Cristina Gazner-Cristescu: Păstrarea tehnicilor tradiționale este esențială pentru mine. Am învățat de la membrii familiei mele, observându-le îndemânarea și atenția la detalii. În același timp, am adaptat aceste tehnici la cerințele contemporane prin crearea de tipare moderne, cu design atemporal și funcționalități care să răspundă nevoilor contemporane. Realizez creații unice care respectă tradiția, fiind relevante pentru piața actuală.
Claudiu Neacșu: Ce rol joacă familia și istoria personală în inspirația pentru creațiile BrosNor și cum reflectă acestea valorile și tradițiile românești?
Cristina Gazner-Cristescu: Familia și istoria personală joacă un rol esențial în inspirația pentru creațiile BrosNor. Am crescut înconjurată de artiști pricepuți, Bunicii mei lucrând de acasă în copilăria mea, chiar în fața mea! Astfel, am observat îndeaproape tehnicile și procedeele pe care le utilizau. Această moștenire familială se reflectă în fiecare piesă pe care o creez, punând accent pe atenția la detalii, calitate și durabilitate. Valorile fundamentale pe care le-am învățat de la bunicii mei – pasiunea pentru munca bine făcută și respectul pentru materialele de calitate – sunt integrate în toate creațiile BrosNor. Fiecare creație este o punte între trecut și prezent, păstrând esența tehnicilor tradiționale și aducând în același timp o notă modernă și elegantă. Aici este vorba despre Marochinăria Tradițională de Lux, care înseamnă un anumit tip de marochinărie, pe care foarte puțini artizani o mai practică în prezent. Am rămas practic unică în Europa și printre cel mult zece artizani în întreaga lume! Când spun „tradițional”, nu este neapărat o referire la „tradițiile românești” ci mai degrabă o definiție a stilului de lucru în Arta Marochinăriei în general!
Claudiu Neacșu: Cum reușiți să mențineți un echilibru între autenticitatea meșteșugului tradițional și inovațiile necesare pentru a rămâne competitivi pe piața actuală?
Cristina Gazner-Cristescu: Menținerea unui echilibru între autenticitate și inovație este un aspect mai puțin important în sectorul Marochinariei Tradiționale de Lux. Autenticitatea vine din respectarea tehnicilor tradiționale și utilizarea materialelor de calitate, precum și din menținerea unor detalii unice, specifice lucrului integral manual. Vedeți dumneavoastră, aici nu e loc de inovații, de tehnologie, de „competitivitate”, pentru că vorbim despre un alt nivel. Dacă vreți neapărat să discutăm despre inovație, putem spune că aceasta se manifestă prin tipare moderne, design unic și atemporal, precum și funcționalități care să răspundă nevoilor contemporane. Îmbinând aceste elemente, reușesc să realizez creații care duc mai departe tehnicile Marochinariei Tradiționale de Lux și sunt atractive și relevante pentru piața contemporană. Cât despre competitivitate, așa cum am subliniat și mai devreme, cred că nu este cazul să aducem acest subiect în discuție, având în vedere că nu am concurență pe piață, fiind singura persoană din România și Europa care creează piese unicat, folosind tehnicile Marochinăriei Tradiționale de Lux.
Claudiu Neacșu: Care sunt provocările pe care le întâmpinați în procesul de creare manuală a fiecărei piese și cum le depășiți pentru a asigura calitatea și durabilitatea produselor dumneavoastră?
Cristina Gazner-Cristescu: În primul rând să lămurim un lucru: eu realizez CREAȚII și NU PRODUSE! Este o mare diferență între „produse” și „creații”. Eu nu produc! Eu nu fabric produse! Eu CREEZ! Ceea ce iese din Studioul de Creație BrosNor este CREAȚIE și NU PRODUS. Care este diferența? Păi foarte simplu: produsul este acel element care este realizat pe bandă rulantă, în producție de fabrică sau atelier de producție, la suta de bucăți minim. Eu CREEZ. Lucrez creații unice, uneori în ediții limitate, dar fiecare este realizată INTEGRAL MANUAL, folosind Tehnicile Marochinăriei Tradiționale de Lux. Asta înseamnă că fiecare CREAȚIE BrosNor este UNICĂ și are propriile sale particularități! Nu există „produse” la BrosNor, ci doar Creații Unice!
Provocările principale în procesul de creare manuală a fiecărei piese sunt variate. Una dintre cele mai mari este lipsa inspirației, care uneori poate să apară chiar în momentele cele mai nepotrivite. De asemenea, cerințele de livrare rapidă sunt dificile, având în vedere că o creație realizată manual necesită mult mai mult timp decât una produsă în fabrică.
Nemulțumirea anumitor cliente reprezintă o altă provocare, mai ales atunci când acestea își doresc un produs care să imite cusătura de mașină, în loc de o creație autentică și cusută manual. De asemenea, prețul ridicat al materiilor prime, mai ales atunci când nu le pot cumpăra în cantitate mare, și uneori calitatea îndoielnică a acestora sunt obstacole frecvente. Acest lucru duce la o creștere a timpului de realizare până găsesc materialul potrivit pentru o comandă specifică.
Mai mult, imposibilitatea de a avea un spațiu dedicat pentru această activitate este o problemă majoră. Lucrez în apartamentul în care locuiesc, asemenea Bunicilor mei, deoarece nu îmi permit să închiriez un spațiu decent în București, având în vedere prețurile actuale.
Invazia produselor de tip China și lipsa de educație a clienților cu privire la ceea ce înseamnă cu adevărat calitatea sunt alte provocări semnificative.
Depășesc aceste provocări prin pasiune și dedicare pentru ceea ce fac, investind timp în educarea clienților și punând accent pe importanța calității și a muncii manuale. Fiecare piesă pe care o creez este o dovadă a angajamentului meu față de Arta Marochinăriei și de standardele înalte pe care le respect, asigurându-mă că BrosNor oferă creații durabile și de calitate.
Claudiu Neacșu: În ce fel considerați că munca dumneavoastră contribuie la educarea și sensibilizarea publicului cu privire la importanța meșteșugurilor tradiționale și a sustenabilității?
Cristina Gazner-Cristescu: Duc o muncă asiduă în educarea publicului meu țintă. Specificul creațiilor mele implică, în mod firesc, o promovare intensă care include și educarea publicului cu privire la importanța Marochinăriei Tradiționale de Lux. Prin fiecare creație, încerc să sensibilizez clienții asupra valorii autenticității și a durabilității, evidențiind beneficiile creațiilor realizate manual.
La BrosNor, realizând Marochinărie Tradițională de Lux, garantăm că fiecare creație va dura cel puțin 15-20 de ani, cu condiția să fie folosită și îngrijită corespunzător. Resursele utilizate în procesul de creație sunt gestionate mult mai responsabil decât în producția de serie, ceea ce contribuie la protejarea mediului. În plus, prin promovarea acestui meșteșug, susținem patrimoniul cultural și încurajăm un stil de viață alternativ industrializării. Astfel, fiecare piesă BrosNor este atât un accesoriu de lux, cât și o manifestare a angajamentului nostru față de sustenabilitate și tradiție.
Claudiu Neacșu: Puteți să ne povestiți despre o creație anume de la BrosNor care are o semnificație specială pentru dumneavoastră și de ce?
Cristina Gazner-Cristescu: Fiecare creație pe care o realizez are o semnificație aparte pentru mine în momentul în care o creez. Totuși, nu aș putea spune că una dintre ele se distinge în mod deosebit, deoarece fiecare piesă BrosNor poartă cu sine o parte din Sufletul și pasiunea mea. Într-un fel, cea mai semnificativă creație este mereu cea care urmează să fie realizată, cea care încă există doar în mintea mea și pe care o voi aduce la viață în viitor. În momentul în care finalizez o piesă, deja mă gândesc la următoarea, la cum pot să o fac mai specială și mai plină de semnificație.
Acest proces continuu de creație face ca fiecare piesă BrosNor să fie unică, dar în același timp să facă parte dintr-un întreg mai mare, dintr-o poveste nesfârșită. Astfel, fiecare nouă piesă BrosNor devine creația mea preferată, până când urmează să fie realizată următoarea. Acest ciclu al creativității și dedicării este ceea ce dă viață și semnificație fiecărei lucrări, făcându-le pe toate, în același timp, speciale și parte dintr-un drum continuu de exprimare artistică și tradițională.
Claudiu Neacșu: Cum reușiți să promovați tradițiile și valorile românești prin produsele creațiile BrosNor pe plan internațional și ce impact credeți că are aceasta asupra imaginii României în lume?
Cristina Gazner-Cristescu: Promovarea tradițiilor și valorilor românești prin creațiile BrosNor pe plan internațional este o prioritate majoră pentru noi. Prin participarea și sponsorizarea diferitelor evenimente de prestigiu, reușim să atragem atenția asupra calității și unicității creațiilor noastre.
De exemplu, în 2019, BrosNor a fost sponsor la Ziua Marinei Române pentru Forțele Navale Române și Liga Maiștrilor Militari de Marină, contribuind astfel la un eveniment de mare importanță națională și internațională. Tot în 2019, am sponsorizat o delegație diplomatică specială în China, oferind seturi create manual din piele naturală și aur de 24K, cu însemnătate esoterică puternică, subliniind finețea și exclusivitatea Marochinăriei Tradiționale Românești și promovând astfel măiestria BrosNor peste hotare.
În cadrul BRCC (British Romanian Chamber of Commerce) Summer Cocktail 2017, BrosNor a fost sponsor, promovând astfel imaginea brandului în fața unei audiențe internaționale selecte. Suntem, de asemenea, prezenți din 2017 pe platforme internaționale precum Etsy și eBay, crescând vizibilitatea creațiilor noastre la nivel global.
Am organizat „BrosNor Gala Awards”, un eveniment amplu, dedicat promovării valorilor și patrimoniului cultural românesc și am participat la multiple evenimente și târguri de prestigiu, cum ar fi Gala Premiilor pentru un Mediu Curat – EcoTic 2016, TIBCO 2017 la Romexpo, CosmoBeauty 2019 și Festivalul Internațional de Modă „Culorile Toamnei” în mai multe ediții.
Suntem mândri că BrosNor a fost aprobat ca membru de afaceri în cadrul Expo 2020 Dubai Online Marketplace Community și că am fost listați pe eMag Marketplace din 2020 în cadrul programului „Deschide România”.
De asemenea, am lansat „Welcome to BrosNoria!”, singura emisiune/podcast din România despre Marochinăria Tradițională de Lux, produsă integral în Studioul de Creație BrosNor și disponibilă pe canalul de YouTube BrosNor.
Participarea noastră la FRAME FASHION SHOW GME25 de la Paris, Hotel PULLMAN Tour Eiffel, în noiembrie 2019 și la Forumul Francofoniei 2024 – Misiunea Economică și Comercială Română subliniază angajamentul nostru de a aduce în prim-plan Marochinăria Tradițională Românească.
Prin toate aceste eforturi, credem că noi contribuim semnificativ la îmbunătățirea imaginii României în lume, promovând valorile autentice și tradițiile meșteșugărești, demonstrând totodată că accesoriile de lux realizate manual în România pot concura la cel mai înalt nivel pe piața internațională.
Claudiu Neacșu: Care sunt valorile fundamentale pe care doriți să le transmiteți prin fiecare piesă realizată manual la BrosNor și cum sperați ca acestea să influențeze generațiile viitoare?
Cristina Gazner-Cristescu: Valorile fundamentale pe care BrosNor le transmite prin fiecare piesă sunt autenticitatea, calitatea, durabilitatea și respectul pentru tradiție. Sperăm ca aceste valori să inspire generațiile viitoare să păstreze meșteșugurile tradiționale, să aprecieze munca manuală și să adopte un consum responsabil. Fiecare piesă BrosNor este creată cu dragoste și grijă, având menirea de a aduce o bucurie de durată și de a fi un simbol al respectului pentru tradiție și calitate!
Claudiu Neacșu: Ce planuri de viitor aveți pentru BrosNor și cum intenționați să continuați să dezvoltați și să promovați această artă meșteșugărească unică, Marochinaria Traditionala de Lux?
Cristina Gazner-Cristescu: Pe viitor, planificăm să extindem gama de creații BrosNor. Deja am început acest demers încă din 2023, prin colecția „Big Bag BrosNor” destinată femeii moderne care își dorește mai mult și am continuat în 2024 cu colecția „Felurite și Iubite”, care include creații unisex.
Suntem deschiși către noi parteneriate locale și mai ales internaționale. Mergând pe această premisă, am dezvoltat parteneriate cu Banca Transilvania și UP România, precum și cu diverși parteneri pe segmentele de marketplace și logistică.
În viitor plănuim să lansăm patru noi colecții foarte speciale și exclusiviste, una dintre ele cu tente balcanice, alta cu iz fantasy, cea de a treia cu influențe esoterice și exotice și cea de a patra, foarte personală, care ține de familia Gassner.
Unele dintre aceste colecții erau planificate să fie lansate cu ani în urmă, prin 2020, dar, având în vedere evenimentele socio-economice prin care am fost nevoiți să trecem, colecțiile au rămas la stadiu de planificare și urmează a fi puse în practică la momentul oportun.
De asemenea, nu excludem din planurile noastre de viitor și reorganizarea evenimentului „BrosNor Gala Awards”, întrucât considerăm că este important să sărbătorim și să promovăm excelența în fiecare domeniu important din România!
Cu siguranță că producția singurului podcast despre Marochinăria Tradițională din România va reîncepe cât de curând și, sperăm ca, din iarna lui 2024, să putem să ne bucurăm publicul cu un nou Sezon din „Welcome to BrosNoria!”, chiar pe canalul de Youtube BrosNor.
În plus, vom continua să educăm publicul cu privire la valoarea și importanța Marochinăriei Tradiționale de Lux, prin organizarea de ateliere și evenimente, oferind oportunități pentru o mai bună înțelegere a meșteșugului și a procesului de creație.
În mod continuu, vom promova magia din jurul BrosNor prin inițiative menite să evidențieze frumusețea și durabilitatea fiecărei piese realizate manual, aducând astfel recunoaștere internațională și apreciere pentru artizanatul românesc.
Autor: Claudiu Neacșu
